文|DataEye磋商院勾引 大爷

畅销榜迎来了闇练的IP——爱奇艺上线了讲谈社正版授权的《妖精的尾巴:激斗》，相干动漫曾有8亿东谈主气。

但，不少玩家也吐槽“立绘建模略显僵硬”、“游戏均衡性和操作体验方面还有一些问题”。

《妖精的尾巴:激斗》具体理解如何？买量投放怎么操作的？ 爱奇艺在国内发游戏未几。如今发了一款动漫IP改编，情况如何？

今天，DataEye磋商院聊聊《妖精的尾巴:激斗》。

为表客不雅，本文会严格辞别【事实＆数据】，以及【DataEye磋商院不雅点】。

如果您对不雅点有异议，不错只参考【事实＆数据】部分，以您我方见解为主，推敲区见。

一、商场理解

【事实＆数据】

户外品牌

点点数据显现，《妖精的尾巴:激斗》上线首日位列iOS免费榜第2名的位置，同期上线本日的预估下载量约为42万次。

收入方面，《妖精的尾巴:激斗》上线本日iOS预估收入打破50万，截止至9月3日，收入依然打破200万。

玩家反应方面，现在《妖精的尾巴:激斗》在TapTap平台有6.2的玩家评分，且玩家总推敲数有1700余条。

【DataEye磋商院不雅点】

下载与收入成正比，总体闲隙中等。游戏上线以来合座收入与下载齐中等，一方面游戏主打动漫IP，单纯动漫粉丝“为爱发电”的心扉就能撑起一部分收入。另一方面，《妖精的尾巴:激斗》在上线和上线前一天进行一波流投放，且在社媒平台进行了一定预热。

在家具打磨上，从玩家的热点推敲不错看出，游戏手段、剧情照旧比拟贴合原作，也有不少玩家反应，“行动齐是氪金”、“四星材干放大招，完全等于逼氪”是以心扉玩家大限度“为爱发电”，但消磨体恤事后，还能留住几成的玩家，需要时刻的考据。

二、买量投放

【事实＆数据】

（一）投放量

DataEye-ADX数据显现，公测本日《妖精的尾巴:激斗》投放7529组素材。从投放趋势来看，《妖精的尾巴:激斗》素材投放呈现“短期爆发”、“一波冲高”的趋势，在上线前后三天素材投放量有显著加多，后续则呈现断崖式着落，现在日均投放在千组素材支配。

在图文/视频素材的比例上，《妖精的尾巴:激斗》素材图文、视频占比五五开。

（二）创意内容

DataEye-ADX数据显现，本年以来，《妖精的尾巴:激斗》最多权术使用的TOP40视频素材内容中，游戏变装故事/言论占比最高达33%，其次是游戏实录占比达25%。

具体在素材创意内容上，游戏变装故事/言论衔尾动漫剧情进行涵养，再搭配上变装在游戏中的理解画面，同期在案牍上强调“正版全新”、“和东谈主物沿途组队”。

在游戏实录素材的创作上，《妖精的尾巴:激斗》则是主打展示炫酷的战役动画成果，展示妙手气东谈主物的游戏连招。

值得驻扎的是，《妖精的尾巴:激斗》的素材中也有好意思女主播的口播和游戏经过纪录，边玩游戏边进行涵养。

（三）投放平台

DataEye-ADX数据显现，近90天，《妖精的尾巴:激斗》素材投放占比最高的平台是穿山甲定约，在此除外，《妖精的尾巴:激斗》也投放了B站、QQ音乐等渠谈。《妖精的尾巴:激斗》并莫得投放太多在爱奇艺渠谈。

【DataEye磋商院不雅点】

从DataEye数据来看，《妖精的尾巴:激斗》在买量投放方面，主要呈现出以下几个特色：

素材投放量方面：爆发式一波流投放。在上线本日，酿成爆发式的素材蚁合投放。对比一样是流量平台 IP改编的快手《西行纪燃魂》，爱奇艺投放力度算比拟高的。现在爱奇艺主体主投的游戏就唯有这一款。买量天然算得上中等幅度，但52%照旧图片素材。

素材渠谈方面：投放掩盖范围广，全渠谈铺开。《妖精的尾巴:激斗》在投放渠谈方面呈现出范围广的态势，投放媒体渠谈达20个，音乐平台、短视频平台均有发射，渠谈上的叮咛记忆为：多而广，全平台铺开。但流量更大的短视频平台（抖、快）并不是主要投放媒体。

素材创意方面：《妖精的尾巴:激斗》在素材创意上主打“正版高度归附”和“寒冷打击感”，通过动漫于游戏画面衔尾，祈望买量素材展示动漫IP内容，越过品性感、千里浸感、归附感，以此来激起玩家的心扉。

但这也容易出现“动画素材和游戏画面”货分歧板，导致玩家吐槽的情况，现在Taptap上依然出现宽敞对于“遗弃段的手感”、“打击感”等问题，后续运营干事该如何进行优化，或是游戏现在最该磋议的问题。

三、品牌传播

社媒传播方面，咱们邀请到了数说故事提供相干数据（数说故事官方简介：中国逾越的一站式大数据及AI智能诈骗提供商，构建了从数据汇注、处理、分析、建模到生意诈骗的全价值链科罚决议，旗下领非凡说雷达、数说睿见、数说团聚等50+诈骗），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说团聚。统计时刻：2023年6月5号至2023年9月4号下昼。

（一）传播数据

内容数方面：法规9月4日，国内全网内容条数约为1万条，其中微博内容最多，占比90%，其次是短视频内容。从时刻维度来看，在莫得上线前并莫得大限度预热、联动等手脚，基本是官方账号践规踏矩发布内容，内容数相对较少。

受众互动量：（赞、转、评、投币、储藏等）方面达到了51.3万，在预热本事，微信的互动量达到了巅峰；在上线后，短视频和视频的互动量达到小岑岭。

（二）平台侧重心

平台方面，内容数以微博为主要战场，微博占内容条数的90%以上，UGC内容占比高达90%。

《妖精的尾巴:激斗》在上线本日于微博集结“爱奇艺动漫”发布了“抽奖行动”。

（三）媒体、用户商讨高频词：关注点方面，除了游戏名外，游戏相干的公测时刻、动漫称呼、刊行商、抽奖行动等用户相干的兴味内容高频词。

【DataEye磋商院不雅点】

社媒佛系，主要靠玩家“为爱发电”。从爱奇艺此番社媒营销手脚来看，并莫得花过多的资源。主若是因为影视动漫改编的游戏收货于“IP”这一步地，自身就不错荟萃更泛民众的用户群体。

也恰是基于此，在这批中枢用户群体郁勃的需求复古下，“IP手游”频频齐能在上线前后诱惑宽敞IP粉丝的观点，而他们的关注又会酿成进一步的破圈效应，匡助家具引发更多民众群体的尝鲜渴望，从而得到更稳妥的东谈主气与活水复古。

虽说“IP手游”畴昔的成长逻辑理解，但近两年来，一个较为显著的状态是，依然有越来越多“通例化遐想”的IP新游际遇“滑铁卢”，这也意味着“IP手游”通过套路化遐想“躺着赢利”的时刻依然已往。畴昔，要想打造新的爆款，那么在保证IP归附度之上加码内容革命，将会成为每一家厂商探索的处所。

“一鱼多吃”模式，有想象空间？所谓“一鱼多吃”，等于把IP形象、东谈主物转换成漫画、游戏、影视、综艺等艺术步地，酿成IP品牌价值及一定的受众限度，再通过告白、用户付费、繁衍品、游戏和电商等模式，酿成一套娱乐产业的生意变现闭环。IP生态越完好，资源越协同，货币化着力越高。

而具体到爱奇艺，平台动画资源与游戏业务能否协同？比喻说充爱奇艺会员，送游戏月卡？或者买游戏礼包送爱奇艺会员？现在还没看到这些操作。

财报显现，尽管爱奇艺近几年的内容资本得到灵验限制，但仍然承担着盈利压力。

四、影视动漫IP手游，现在如何了？

把柄DataEye磋商院不完全统计，爱奇艺过往刊行的手游：

这些家具齐是由影视或者动画进行改编，本体是作念IP、撬动心扉。这个叮咛在前几年是照实额外吃香，毕竟一个大的IP影视，在爆火的时候，是有着量级庞杂受众群体，同期IP中枢受众粉丝，也具备一定的付忙碌度，不错在家具上线期提供较宽敞级的活水。

表面上，这个叮咛，也安妥爱奇艺这类手持多个大IP的厂商，一来爱奇艺我方作念内容、作念平台，是以对IP动画的长入、诈骗比拟闇练，二来，爱奇艺自身也熟知IP中枢用户的喜好，不错针对性对家具进行打磨。

但施行上，影视动漫IP游戏也存有一定的瑕玷。从爱奇艺手游刊行的家具列表不错看出，多数家具依然下架，而仍在榜单中的家具，成绩也并不越过。

可能因为，影视IP粉丝，其一“影游联动”观念的式微，本体照旧家具步地互异，导致受众并未得到联动的更多体验增量。

其二，周期问题，影视受众额外容易扈从社媒平台风向走，方丈具话题商讨度齐备、具有宽敞微博热度的时候，用户便会扈从风向，进行深度了解。一朝IP热度下滑，用户就容易“见异念念迁”。

但，具体到动漫IP改编游戏，如何呢？

DataEye磋商院统计了（截止至9月5日下昼17时）部分漫改家具成绩，发现除了《火影忍者》、《妖精的尾巴:激斗》除外，多数家具的理解并不尽东谈主意。

而《火影忍者》这款家具的越过点在于——游戏内容塌实，以及腾讯流量。

IP仅仅用来诱惑玩家点击、下载的点，内容、玩法才是中枢竞争力。

动漫IP改编的游戏这些年发得好多，但成的未几、长线更少。这可能归结于：

家具方面：偏保守，频繁是一个大IP套一个训练玩法（ARPG、卡牌）酿成了通例套路，而训练玩法又有头部高粘度的游戏；

营销方面：吃老IP内容（漫画、动画）撬动心扉，但是游戏自身又和IP内容有互异，不一定合乎粉丝的期待；

受众方面：动漫IP改编游戏，频频是一个二次元，或者国风题材，这类题材难获取用户，尽头是用户频频洒落在头部家具中（比如《原神》《崩3》），难转换。

这亦然爱奇艺手游、优酷、芒果TV、B站等作念“游 影”的共性，齐将优质影视剧、动漫剧流量看得过于迫切，过于依赖流量数字。但没磋议到游戏行业，本体是作念家具、作念内容、作念革命，条目匠心打磨。这并不像作念流量那样求快、求多、可简短复制。

对依然宽敞迈入盈利期间的长视频来说，在游戏创作上换一个念念路梗概也未曾不成，就像如今全球齐依然招供了好内容需要永久的打磨与耐性，而非磋商一时的流量得失，作念一款好游戏一样如斯，内容才是王谈。

《妖精的尾巴:激斗》现在的商场理解尚可，游戏品性和运营对比爱奇艺手游此前刊行的家具，也有了提高。

至于能否在长线运营侧取得成绩，成为爱奇艺在游戏界限解释我方的标记？

咱们静瞻念其变吧勾引 大爷。